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茅台“国酒梦”再次破 回应称国酒地位不会被动摇

作者:时间:2017-01-19 11:53:03浏览:

 业内人士指出,一旦茅台商标注册成功,将垄断“国酒”这一名称,会导致很多行业纷纷效仿,出现“国烟”、“国茶”、“国奶”……将掀起各行业不正当竞争之风。

  对外一直使用“国酒茅台”名号的贵州茅台(352.000, -3.08, -0.87%),如今“国酒梦”再次破碎。

  近日,国家工商总局商标局作出关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。

  商标局认为,被异议商标“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义,若由被异议人永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。对此,被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。商标局决定,“国酒茅台及图”商标不予注册。

  对此,《国际金融报》记者多次拨打贵州茅台董秘樊宁屏的电话,但对方一直处于未接通状态。贵州茅台董秘办工作人员表示,目前并不知晓此事,不方便发表任何评论。

  而茅台企划部相关工作人员声称,此事不会对茅台造成影响,茅台的国酒地位不会被动摇。

 

  1月6日,有消息传出执掌茅台多年的袁仁国将不再担任茅台集团、贵州茅台股份公司董事长一职,然而袁仁国在接受媒体采访时表示,并不是这么回事。他是兼任财经委副主任,茅台班子根本就没有变化。

  商标被否

  这是自2010年8月茅台被踢爆“国酒”商标未获得商标局批准后,再次因商标问题引发关注。

  一直以来,贵州茅台都被贴上“国酒”的标签,并作为广告语宣传多年,意图植入“国酒等同于茅台”的印象,以昂贵的价格和高广告曝光率,成为中国白酒行业的“领头羊”。

  公开资料显示,贵州茅台早在2001年9月13日就曾提出申请注册“国酒茅台”商标,迄今共申请了9次。

  《国际金融报》记者登录国家工商总局商标局网站看到,贵州茅台于2001年9月13日申请的申请号为1991120和1991122的“国酒茅台”商标状态均为“商标已无效”。2006年8月1日申请的申请号为5514889的“国酒茅台”商标也显示“商标已无效”,商标流程显示为“驳回复审”。

  茅台此次申请“国酒”商标要追溯到4年前。2012年7月,商标局官网发布的初审公告显示,贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。

  当时的信息显示,“国酒茅台”商标为4个,均为33类。申请日期为2010年6月9日。

  然而,消息披露后,随即在白酒行业引发抵制狂潮。有分析称,茅台此举伤害了整个白酒行业其他酒企的利益,五粮液(36.710, -0.24, -0.65%)有“国五液”,西凤有“国典凤香西凤酒”,汾酒有“国藏汾酒”,泸州老窖(33.880, -0.37, -1.08%)有“国窖1573”。如果茅台申请注册成功,那么上述类似商品商标都不能继续使用。

  而商标局作出的关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定则平复了这一矛盾。

  业内人士分析,如果茅台商标注册成功,那么将垄断“国酒”这一名称,“国酒”也就成为茅台特有的商标,将使得很多行业纷纷效仿。“如果予以通过,中国消费行业后续必然会出现‘国烟’、‘国茶’、‘国奶’,这将导致行业的不正当竞争”。

  中国食品产业评论员朱丹蓬告诉《国际金融报》记者,“国酒”茅台被驳回正是政府专业知识以及市场意识进一步提升的具体表现,是反垄断法真正落地的具体体现,也是中国走向法制社会的具体体现。

  但也有证券行业分析师向记者表示,“国酒茅台”对于茅台来说只是一种附加值,茅台酒的高端形象已经形成了人们对它的心理认可,即使失去了这个附加值,也不会太大地影响到人们对其的忠诚度。

  或继续申请

  那么,茅台今后是否还能申请复议?

  知识产权专家李永波表示,如果茅台申请复审的话,且能够提供充足的证据证明——“在公众看来,提到国酒就能与茅台产生固定联系”,那么复审有可能会获得支持。但如果复审未通过,那么就意味着茅台今后不能再使用“国酒”进行宣传了。

  据相关媒体报道,“贵州茅台在各地成立‘××国酒茅台销售有限公司’,同样是涉嫌夸大宣传、伤害了其他酒类经营者的合法权益,涉嫌违反《企业名称登记管理规定》和《反不正当竞争法》。”

  在北京市盈科(广州)律师事务所合伙人冯世锋看来,“国酒”这两个字缺乏显著特征,但贵州茅台通过大量的宣传、诱导,造成了公众把茅台等同于“全国最好”的酒,对其他的优质酒来说是不公平的。

  但不管怎样,其长期以来的宣传造势已经带来了丰厚的经济效应。茅台股价自2014年1月见底之后,近年来稳步上涨,2016年12月8日,其盘中的股价甚至创下340元的历史新高价。

  数据显示,2016年,贵州茅台实现营业总收入398.56亿元,较去年同期增长19.16%;净利润实现166.5亿元,同比增长7.4%。此外,自去年10月以来,每瓶53度飞天茅台的零售价上涨逾200元,至1200元左右。

  可以说,茅台的营收和净利润历年来稳居19家上市白酒企业业绩榜单之首。虽然其在行业内的领导地位不可动摇,但茅台近几年的净利润增长却呈现疲软迹象。

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